10月28日、いよいよ北欧初となるアマゾン・スウェーデンがスタートした。欧州の小売業界では2017年頃から噂されていたことが、ようやく現実となった。スウェーデンの人々はアマゾンをどんな風に待ち望んでいたのだろう――筆者の知る人々に尋ねてみたところ、かなり冷めたコメントが返ってきた。「アマゾンがなくても、スウェーデン国内や北欧のネット販売業者は他にもあるし、アマゾン・ドイツからも買えるし、特に不便は感じていない」。確かに、欧州は仏独英などを除けば人口の少ない国が多い。隣国と陸続きだから自国になくても隣国のアマゾンが配送する。筆者の住むベルギーにもないが、アマゾン・オランダからでもアマゾン・フランスからでもほぼ無料で配送してくれるので、さほどの不自由を感じたことはない。そもそもアマゾンの欧州本社はルクセンブルクにあるが、そのホスト国にすらアマゾン・ストアはないのだ。
