ドーナツエリアの内側へ、競合ひしめく地で勝負
今年6月、埼玉地盤のヤオコーがついに東京23区内に進出し、都内で一大勢力を築くライフコーポレーション、サミットと真っ向勝負に挑んでいる。
その舞台はJR西荻窪駅から徒歩16分ほどの青梅街道沿いに立地する「ヤオコー杉並桃井店」。昨年6月に閉店したクイーンズ伊勢丹跡地への出店だ。周囲は高層マンションが立ち並び、新築も多い住宅街が広がる。そのためマーケットは肥沃で1km圏内には5.5万人（2.9万世帯）が住んでおり、30～50代の共働きファミリー層が最も多く、20～30代の単身者が続く。高級スーパーのクイーンズ伊勢丹が約20年営業していただけあって高所得者層が多く、新しい商品やトレンドへの感度が高い消費者も多い地域だ。
