特売セールを中止したしまむらの回復策
コロナ禍で不要不急の消費は後回しになり、シュリンクしていた衣料品にほんの少し薄日が差している。行動制限が緩和され、イベントや社会的行事が復活し、外出や旅行機会が増え、しばらく実用衣料しか購入していなかったファミリー層や中高年層が外出着を買い求める動きが出始めているからだ。
また、ビジネス需要の衣料品にも回復傾向が見られる。3、4年前に購入した衣料品での外出は、さすがに少し気が引けるというところがあるのかもしれない。春先から前年売り上げを超えるようになった。とはいえ、多くの百貨店の平場やGMSの衣料品売り場はコロナ前の2019年比では15％減程度で推移しており、回復半ばの状態だ。
