スヌーピーファンが選んだ新商品も発売
スケートしたり、ソリに乗ったり、着ぶくれしたり。焚き火したり、外で鍋でラーメンを煮たり、ラーメン屋台の店主になったり。愛らしいスヌーピーのイラストが印象的なのが、サンヨー食品が11月2日から展開する「サッポロ一番」のスヌーピーパッケージ企画だ。「サッポロ一番 袋麺各種」「同 どんぶりカップ各種」「同 ミニどんぶり バラエティーパック 4食入」をサッポロ一番だけのオリジナルデザインパッケージに仕立て限定出荷する。
「スヌーピーパッケージ」の採用は、昨年に続き2回目。昨年は「ラーメン」をテーマにしたが、今年は「落ち葉」や「ウィンタースポーツ」など季節感も盛り込み、スヌーピーとその仲間（フレンズ）やきょうだいが冬のスポーツや遊びを楽しむ様子をパッケージに描いた。
デザインは全部で44種類。5食入りマルチパックでフレーバーごとに8種類取り揃えたほか、個食の袋麺と「どんぶりカップ」は、フレーバーそれぞれに「スヌーピー」「フレンズ」「きょうだい」の異なる絵柄をラインアップ。さらに「ミニどんぶりバラエティーパック 4食入」も独自のデザインを用意した。思わず手に取りたくなる楽しく可愛らしい世界観で、女性やファミリー層を中心に幅広い層にアピール。パッケージ収集を目的とした商品購入も期待できる。
「スヌーピーパッケージ」の発売に合わせ、新商品「サッポロ一番 スヌーピー バター風味 5食パック」も発売する。スヌーピーファンが選んだ1位人気のメニュー*「みそラーメン バター風味」を袋麺5食パックに商品化したもので、「サッポロ一番 みそラーメン」の味わいにバターの風味をきかせた、香り豊かなみそラーメンに仕上げた。パッケージデザインだけでなく、味でも「スヌーピー」ファンを魅了する。
*2026年3月に、「PEANUTS FRIENDS CLUB」メンバーを対象に実施したアンケート結果に基づく。
また、本企画の展開時期に合わせて、特設サイトの開設や「サッポロ一番オリジナル スヌーピーデザインミニタオル」が当たるSNSキャンペーンも実施し、幅広いターゲットに向けて認知の拡大や購買・喫食意欲を刺激する。
人気のほたて塩味で新CMを投入
秋冬商戦でもう一つ販売に力を入れるのが、「サッポロ一番 カップスター ほたて塩味」だ。ほたてのうまみをベースにポークのうまみを合わせ、ガーリックの風味をきかせた塩味スープが特徴の商品で、具材にたっぷりのわかめとほたて風かまぼこを採用した。塩味ラーメンの人気を背景に、昨年10月の発売以来好調に推移していることから、今回改めてその魅力を訴求すべく、この10月から新CMを投入した。CMキャラクターには昨年と同様、乃木坂46の遠藤さくら、賀喜遥香、井上和の3名を起用。人気女性アイドルが、ほたての旨みが詰まった「カップスター ほたて塩味」をおいしそうに食べる様子を通じ、ユーザーへの訴求力を強化。合わせて冷凍ホタテなどが当たるキャンペーンも実施し、幅広い層にアピールする。
気温の低下とともに温かいラーメンが恋しくなる季節。サンヨー食品は、長年愛された定番商品を人気キャラクターの愛らしいパッケージで親しみやすさを打ち出す一方、好調な塩味の一層の定番化を図りながら、秋冬の即席麺市場をリードする構えだ。
