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　7月1日より、イトーヨーカ堂が低価格PBを発売した。ブランド名は「ザ・プライス」。店頭のポスターには「誕生」「デビュー」の言葉が書かれているが、実際はリーマン・ショック後の2009年に、DS（ディスカウントストア）業態の「ザ・プライス」を中心に販売されたPB名であり、言わば再デビューの格好となる。

　今回投入された商品は食パン、納豆、豆腐、キムチ、梅干しなどの頻度品、それと乾物の高野豆腐、ごま、かつおぶし、焼き海苔、干し椎茸、カットわかめなど約20SKU。価格は食パンが1斤税込81円、豆腐1丁41円、納豆は40g3連パックで51円と確かに安い。

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