「本当に〝そっち〟に走って大丈夫なのか」。取引先のみならず、社内からも不安の声が上がっているのが、セブンイレブン・ジャパンの価格政策「うれしい値！宣言」だ。
いまセブンイレブンの店内は、ピンクの「うれしい値！」POPで埋め尽くされている。棚でも安い商品のフェースがしっかり割かれており、特に昼の時間帯は、1個税別128円の手巻おにぎり（鮭・ツナマヨネーズ）や、一つ323円のチルド弁当の麻婆丼、バターチキンカレー、PBセブンプレミアムのカップヌードル（レギュラー158円、ビッグサイズ198円）などを手に取るお客が増えている。これらはいずれもうれしい値！の対象商品で、店頭には9月末までに既存品と新商品合わせてフレッシュフード65品、セブンプレミアム205品の計270品が投入される計画だ。
