アリナミン製薬は今冬、かぜ薬「ベンザブロックYASUMO（ヤスモ）」（18錠、30錠）（指定第2類医薬品）のさらなる認知拡大を図る。
2022年のかぜ薬市場は、前年比132％と大きく伸長。その中で昨年9月に発売した同製品は、「寝て早くかぜを治す」という新コンセプトが消費者から支持され話題となった。23年上期のかぜ薬市場は、同一47％とさらに拡大している。
YASUMOは、症状タイプ別かぜ薬「ベンザブロック」シリーズから新処方で誕生。眠りを妨げるかぜのせきや喉の痛み、鼻づまり、熱などのつらい症状を7つの有効成分で抑制するほか、就寝前でも安心して服用できるノンカフェイン処方が特徴だ。
マーケティング部ベンザグループの八尾あすか氏は、「コロナ禍を経て高まった『体調不良のときは無理をしないで休む』という生活者のニーズに応えました。この新たなコンセプトが小売店で評価され、消費者からも時代が求めるかぜ薬として広がりました」と昨年の動向を語る。
今期は、その製品理解をさらに深めるためのプロモーションを強化。かぜを寝て早く治したい人向けに「YASUMOの効き目と、眠りの力」を前面に打ち出し、新規ユーザーの獲得を目指す。10月からは昨年に引き続き、俳優の岩田剛典氏と綾瀬はるか氏を起用したテレビCMを投入する。
