ティックトック、越境ECに参入
昨年11月16日、TikTok（ティックトック）を運営する字節跳動（バイトダンス）は「Fanno（ファンノ）」という独自の越境ECアプリを立ち上げた。「ファンノは模索段階にあるECアプリであり、世界のユーザーに対しあらゆるカテゴリーの商品を高いコストパフォーマンスで提供するものだ」と同社は説明している。現在、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペインの5カ国を対象にECプラットフォーム事業を展開しており、今後は欧州市場全体、さらに世界市場への拡大が予想されるだけに、このアプリの登場は大きな注目を集めている。
ファンノは検索機能も商品分類もなく、表示される商品はすべてサイト側に推薦されたもので、衣料品、アクセサリー、化粧品、3C商品（コンピューター、スマートフォンを含む携帯電話、家電製品の三つを指す）、インテリア用品、スポーツ用品及びペット用品などを含む。中でも1～50ポンド（1ポンド約150円）の商品が多く、中・低価格商品を求めるユーザーをターゲットにしていることがうかがえる。
ファンノの集客戦略の特徴は主に以下の3点に集約できる。
