不老長寿という願い。さらに「宗教性」「思想性」「物語性」をはらむため、自然食品や訪問販売など「人」を介した流通が主流であった健康食品。米国から来たマルチ・レベル・マーケティング（MLM）が拡大を牽引したことで、オーバートークや過量販売などの消費者トラブルもつきまとった。高価格も相まって、怪しげなイメージがあったことは否定できない。ジレンマを払拭して、市場を急拡大させ、日常的な商材へと導くキーポイントとなったのが「通信販売」だ。そして、通販を起点にコンビニエンスストア（CVS）やドラッグストアなどでも取り扱いが広がり、新しい商流も生まれていく。
2021.10.01
