希音に夢中になる米国の若者
近年、「SHEIN（希音、中国読みでシーイン）」という中国の新興ファッションブランドが展開している越境ECサイトが、米国を中心とする海外市場においてZ世代を含めた若者の間で人気を集めている。
同社の売上高を見ると、2015年はわずか10億元（160億円・1元16円換算）だったが、20年は前年比338％増の700億元（1兆1200億円）に達し、15年当時の70倍に急増した。15～20年の平均成長率は189％となっている（図1）。コロナ禍によるEC利用の拡大という海外消費者の購買行動の変化も希音に追い風となったことは間違いない。
