ドラッグストアショー2023注目商品／ホーユー／創立100周年を迎えヘアカラーの魅力をアピール

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　創立100周年を迎え、過去からのヘアカラーの歴史をブースで紹介。また自社サイトでは100周年を記念した特設ページを開設。「＃髪を染めた日」をテーマにエピソードを募ったキャンペーン施策や記念ムービーを作成し、生活者にヘアカラーの魅力を訴求した。9月1日には女性の白髪染め用ブランド「ビゲン」から泡とクリーム剤型を組み合わせたハイブリッドな白髪染め「ビゲン泡クリームカラー」も発売。各ブランドが一体となり、周年企画を盛り上げていく構えだ。