サンスターは、11月8日の「いい歯の日」に合わせて年末年始に向けた政策と市場概況を発表した。2022年1～9月のオーラルケア市場は、売上構成比の高いハミガキが前期比101.3％、ハブラシ102.1％と堅調に推移。さらに、液体ハミガキ103.6％、歯間クリーナーが104.8％と引き続き市場を牽引した。
こうした状況下でサンスターでは、歯周病予防商材のさらなる活性化施策として、9月に発売したハミガキ・液体ハミガキ「G・U・M PLUS（ガム・プラス）」の認知拡大を図る。同商品は、歯周病菌を増やす原因となる菌に着目し、新しい殺菌アプローチで歯周病菌の増殖原因まで抑え歯周病を予防することができる。このような新たなアプローチによって、ガム・プラスは発売の初速が好調に推移。ハミガキカテゴリー全体の中のガムブランドの市場内シェアを1.4％アップさせ、8.4％まで高めた。
