「社名を10月にセカンドリテイリングに改め、世界一を目指す」――。「ユニクロ」を運営する日本最大の小売企業ファーストリテイリングと見間違えそうだが、そうではない（ファストリのファーストは「迅速な」の意味）。店舗型リユース首位でレンタルビデオなどを祖業とする、ゲオホールディングスの話だ。
同社は1986年創業で今年が40年目の節目。2026年3月期の同社の売上高は4700億円（前期比9.9%増）と過去最高を計画するものの、営業利益は115億円（同2.2%増、過去最高は2012年3月期の183億円）にとどまる。一方で、創業来のレンタル業はわずか売上高の約6%で、すでに主力は08年にM&Aで掌中に収めた中古（リユース）ビジネスに移り、売り上げの約3分の2を占める。若年層を中心に「セカスト」の愛称で親しまれている主力の「セカンドストリート」は1036（国内906、海外130店、25年9月中間期）と1000店を突破している。ラテン語で「大地」を表すゲオは「欧米では『ジオ』と発音されることも多い。『中古世界一』を目指すためにも、セカンド＝中古、リテイリング＝小売り」という社名変更に踏み切る」（遠藤結蔵社長）というわけだ。
