セブンイレブン・ジャパンは、配送トラックを広告媒体として活用する実証実験を、2月27日から東京都内で開始した。
配送車両の側面にラッピング広告を施し、車両の走行データや人流ビッグデータを統合分析することで、広告の閲覧数や反応率などの効果測定を行う。移動体メディアとしての特性を生かし、従来の屋外広告では届きにくい層への接触機会の拡大を狙う。分析は、独自の特許・技術を保有するEssenと連携する。
店舗への配送トラックは、定められたルートで運行されることから、ラッピング広告の効果が高い路線バスや電車広告等と同等の広告効果が期待されている。
実施期間は4月22日までの55日間。新宿・渋谷周辺など都内2エリアで、計10台の配送車両を運用する。物流網を活用した新たな広告価値の創出につなげる考えだ。
