創業50周年までの3年間でプロモーションを連打する
今年6月、ローソンは創業50周年を迎える2025年に向けたビジョン「新・マチのほっとステーション」を実現するために「ハッピー・ローソン・プロジェクト！」（ハピろー！）を打ち出した。ハピろー！は、ローソンの企業理念「私たちは〝みんなと暮らすマチ〟を幸せにします」に基づき、「ローソンでハッピーになっていただこう」（竹増貞信社長）という思いを込めて命名された。そのコンセプトは、おにぎりや「らあげクン」など商品の「美味しさ」、お得感やワクワク感の「人への優しさ」、SDGsなどの「地球（マチ）への優しさ」の三つで構成されている。
第1段階は自分や家族、仲間を、第2段階は地域を、最終段階が日本や地球（マチ）をハッピーにし、「ローソンがなくてはならない存在」になることを目指す。
