イオンリテールは6月6日、衣料品レンタル事業「LULUTI（以下、ルルティ）」の旗艦店をJR原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU」1階にオープンする。ルルティ14店舗目となり、イオン店舗以外での出店は初。
ルルティは、オンラインで借りられ、実店舗で試着できる衣料品レンタル事業。シェアリングエコノミーの拡大を背景に、同社が2018年4月に立ち上げた事業で、結婚式や成人式、パーティーなどの特別なシーンで活躍するドレスを中心としたファッションアイテムを多数取り扱っている。
原宿店の特徴としては、kaene（カエン）やSNIDEL（スナイデル）など、Ｚ世代とミレニアル世代に人気のブランドのレンタルドレスを同店限定で揃えた。また体験型ミラー「＋PLUS MIRROR（プラスミラー）」を同事業初導入。AIカメラによる、フェイス・パーソナルカラー診断と骨格ボディタイプ診断をもとに、似合うドレスを利用客一人ひとりに提案する。加えて、カウンセリングスペースとメイクアップスペースを初めて設置。接客対応や利用客の待機場所として、レジとは独立したカウセリングスペースを設けており、試着後にヘアメイクを直せるメイクアップテーブルとソファを設置し、ゆったりとドレスを選べる空間を用意する。
同社は「ルルティ 原宿」を皮切りに、主要都市に旗艦店を出店し、ルルティの認知度向上を目指すという。
原宿店の営業時間は10時から20時。店舗面積は約120㎡。商品数は215種類（内訳：ドレス121種類、羽織18種類、シューズ16種類、バッグ22種類、アクセサリー38種類）。価格帯は、ドレスが税込み6600～1万1000円、羽織が同1650～6600円など。
