伊藤忠商事は9月21日、米国Authentic Brands Group LLC（ABG）が保有するアパレルブランド「FOREVER 21」の日本における販売権およびマスターライセンス権を取得したと発表した。
2023年2月より、アダストリアの子会社Gate Win（ゲートウィン）を通じて展開を開始。同年春に第1号店を出店、ECでの拡販と計画的な出店に乗り出す。今後、ABGと協業しながら、伊藤忠商事のブランドビジネスに関する幅広い知見やネットワークと、アダストリアとGate Winの持つノウハウを活用することで事業を拡大し、5年後には上代売上100億円を目指す。
FOREVER 21は、日本国内で09年に1号店を出店して以来人気ブランドとなっていたが19年に日本から完全撤退していた。20年にはABGが取得し、現在世界で570店舗以上を展開している。ABGは店頭表現をリニューアル、サステナビリティや社会貢献へのアプローチを積極化するなど、時代の潮流に合わせたプロモーションを展開することでブランドイメージを刷新したことで再成長に転じているという。
