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大容量とカフェインレスの品揃えとその販促を展開

　家での飲用が増え一気に拡大した家庭用コーヒー市場も一巡して落ち着きを見せ始めた。だが、売れ筋はカフェインレスや大容量サイズなどコロナ前と大きく変わった。オギノは特売品頼みから脱却し、消費者ニーズが高まっている商品をいち早く取り入れ、販促手法も変更。今年も好調に推移している。メーカー各社が発表したコーヒーの値上げの影響と、その対応策についても聞いた。

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