ファミリーマートは9月22日から、直巻おむすび4品を全国の店舗で税込11円値下げする。米の市場価格低下を受けた取り組みで、具材量や仕様は変更せず、原材料コストの見直しなどにより価格改定を実現した。
「直巻 焼しゃけ」「直巻 とり五目」「直巻 明太子マヨネーズ」の3品を税込198円から187円に改定する。「直巻 和風ツナマヨネーズ」は同185円から174円とする。
また、さらなる価格対応策として、9月29日からは海苔なしの手頃な価格帯のおむすび3品を新発売する。「梅（おかか入り）」「北海道産昆布 ごま昆布」「高菜たくあん」をラインアップし、価格は各種税込158円。米は、コシヒカリとひとめぼれをブレンドしたファミリーマートオリジナル米を使用する。
ファミリーマートは、主力カテゴリーであるおむすびの価格引き下げと新たな低価格商品の投入を通じ、日常使いの需要取り込みを図る。
