森永乳業は、体験型カップアイス「Variche（バリッチェ）」シリーズをリニューアルし、4月13日から全国発売した。分厚いチョコをスプーンで“バリッ”と割ってから食べる独自の食体験が特長で、SNSなどでも話題を集めてきた商品だ。今回のリニューアルでは、天面のチョコはそのままに、アイス部分の味わいを見直し、華やかな香り立ちとコクを加えることでより満足感を高めた。あわせて、割って楽しむ体験価値が直感的に伝わるようパッケージデザインも刷新。おいしさに加え、五感を刺激する“体験型の食”への関心が高まる中、差別化商品として売り場での存在感向上を狙う。
