⻄友は4月3日から新価格プログラム「しあわせ価格」を計約500アイテムに導入、約300アイテムを値下げし、約200アイテムを「魅力的なお値打ち価格」で提供する。高頻度で購買される食品や日用品を中心に、順次商品を入れ替えながら年間を通じて継続実施する。
4月3日からは、冷凍食品、ヨーグルト、パスタ、トイレットペーパー、柔軟剤などから厳選された約300アイテムを2週間から約1カ月間、値下げする（約80アイテムは4月17日から値下げを実施）。値下げ幅が最も大きいのは、「レノア超消臭1week みずみずしく香るフレッシュグリーンの香り本体」の33.5％で、税抜328円から同218円となる。
西友は北海道と九州の店舗をそれぞれイオン北海道とイズミに売却し、本州に経営資源を集中することを4月3日に発表したばかり。今回の新価格プログラムで価格訴求を強め、集客を図る構えだ。
