ローソンは9月29日から、全国の店舗で販売する手巻おにぎり全品を一律10円値下げする。対象は「シーチキンマヨネーズ」「熟成紀州南高梅」「北海道産日高昆布」などの定番商品に加え、地域限定商品も含む。
同社はこれまで、海苔を使用しない仕様の採用やもち麦の活用、大容量ながら割安感のある「大きなおにぎり」シリーズの展開など、価格を抑える取り組みを進めてきた。今回の値下げは、米の市場価格が低下したことを受けて実施するもの。
近年は米価高騰の影響で家庭での米消費量が減少しており、2025年度の1人当たり月間精米消費量（平均）は前年比6.1％減となった。足元では回復傾向にあるものの、依然として過去の水準には届いていない。ローソンは手巻おにぎりの値下げを通じて、消費者の負担軽減と米の消費拡大を後押しする考えだ。
