ローソンは、6月2日から4週間にわたり、全国のローソン店舗約1万4000店で「超ハッピーすぎ！チャレンジ」企画を開催する。創業51周年にちなみ、価格据え置きで約51％増量する定番の「盛りすぎチャレンジ」に加え、新企画として二つの商品を組み合わせた「合わせすぎチャレンジ」や、味を約51％濃くした「濃すぎチャレンジ」など計50品を発売する。
主な商品は、「欧風カレーパン」と「はみでるバーガーメンチカツ」を組み合わせた「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」（税込192円、以下同）や、「大盛ミートソース」と「大盛トマトガーリック」を一度に楽しめる「合わせすぎ！ミートソース＆トマトガーリックパスタ」（697円）など。
また、6月3日の「ローソンの日」に合わせ、「ソース焼そば 63％増量」（559円）を展開するほか、レモン果汁2倍の「酸っぱすぎ 塩レモネード」（228円）、つぶあん2倍使用の「甘すぎ 飲む冷やしぜんざい」（298円）を投入する。
飲料では、従来のオレンジジュースに比べて約51%濃くなった「濃すぎ 超特濃オレン ジ」（248円）、総容量を約51％以上増やした「麦茶 51%以上増量 950ml」、デザートでは「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（214円）など。従来比で長さが2倍になった「伊澤 やわらかロングタオル」（348円）や、総面積が4倍になった「東進 今治抗ウイルス ミニタオル グレーミックス」（648円）などの日用品まで取り揃える。
同社は2023年から「盛りすぎチャレンジ」を実施しており、期間中の1店舗あたり平均来店客数は前年比約5％増となるなど好評を得ている。
