マツキヨ＆ココカラカンパニーは3月31日、同社のPB「matsukiyo」誕生10周年を機に、ブランドビジョンを「Go for WOW！」に刷新すると発表した。パッケージデザインもブランドの世界観を体現したものに一新する。
同社のPBは、主力ブランド「matsukiyo」と、美と健康をトータルサポートするヘルスケアブランド「matsukiyo LAB」、メーカーとの共同開発による 「独立型ブランド」の三つで構成され、今回の刷新は「matsukiyo」が対象となる。
新ビジョン「Go for WOW！」はWonder（驚き）・Original（新しさ）・Worldwide（世界へ）の三つを軸に商品開発を推進する。
「matsukiyo」のロゴは、カタカナ表記の「マツモトキヨシ」の傾きに由来する19度の斜めラインが特徴で、右肩上がりの「matsukiyo スラッシュ」は、これまでパッケージデザインや キービジュアルなどで展開されてきた。
今回のリブランディングでは、「matsukiyo」の 象徴である“スラッシュ”を起点とした新デザイン 「matsukiyo スラッシュグリッド」を導入。“スラッシュ”を立体的に交差させたグリッド構造で、ブランドの奥行と既存の次元を超えて進化する姿勢を表現。これまでの単線的な成長イメージを塗り替え、グループインしたすべての企業が、「matsukiyo」ブランドとともに右肩上がりの成長を遂げていく姿をイメージした。
新デザインパッケージは、 この“スラッシュグリッド”を活かした柔らかな色味と遊び心のあるポップなデザインが採用されている。
（冒頭写真はイメージ）
