ローソンが、物価高時代の消費者心理を映し出す大胆な商品施策を打ち出した。9月21日から順次展開を始めている新商品群は、具材をあえて1種類に絞って低価格を実現した「一点突破すぎ！」シリーズと、具材の品質や量を徹底的に追求した「贅沢すぎ！」シリーズの2本立て。計13品を展開し、節約需要とご褒美需要の双方を取り込む。普段ローソンを使わないお客などにも話題性でアピールし、各カテゴリーの売上高を前年比で1割増やすことを目指す。
「一点突破すぎ！」の象徴的な商品が、「ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」（税込297円）だ。秋田名物の塩辛い鮭「ぼだっこ」をご飯に載せただけという極めてシンプルな商品で、同サイズの弁当と比べて価格を約5割抑えた。盛り付けの手間が減ることに加え、簡易なフードパック容器にすることでコスト削減を実現した。
