8月19日、東京国際フォーラムで「日本おもちゃ大賞2026」の授賞式が開催された。日本おもちゃ大賞は日本玩具協会が主催するアワード。18回目を迎えた今年は、44社から356商品の応募があった。
ジャンルは「エデュケーショナル部門」「ゲーム＆パズル部門」「キャラクター部門」「アクション部門」「キダルト部門」「ベーシック部門」「バラエティ部門」「デジタル部門」「共遊玩具部門」の9部門。それぞれ大賞9商品、優秀賞36商品が選出された。合わせてヒット・セールス賞と特別賞も発表された。
2025年度の玩具市場は前年度比6.3％増の1兆1664億円となり、6年連続で過去最高を更新。特にカードゲーム・トレーディングカードやぬいぐるみ、ホビーなど、子どもだけでなく大人も楽しむ「キダルト」需要が市場を牽引した。
今年のトレンドとして、投資やサステナビリティなど「社会トレンドを反映したおもちゃ」に加え、昭和・平成世代の懐かしさと令和世代の新鮮さを融合した「ノスタルジアトイ」、大人も本格的に楽しめる「キダルトトイ」が注目された。
受賞商品は27日～30日に東京ビッグサイトで開催される「TOKYOおもちゃショー2026」で展示される。
日本おもちゃ大賞2026受賞商品（大賞、ヒット・セールス賞、特別賞）
エデュケーショナル部門
よみかきレッスン！マジカルボードずかん ディズニーキャラクターズ マジカルプレイタイム（株式会社タカラトミー） 発売日：2026年4月、小売価格（税込）：13,970円
ゲーム&パズル部門
投資番付（株式会社メガハウス） 発売日：2026年9月予定、小売価格（税込）：4,378円
キャラクター部門
変身ベルト DXマイスドライバー 仮面ライダーマイス＆リドセット（株式会社バンダイ） 発売日：2026年9月、小売価格（税込）：10,670円
アクション部門
プラレール 動くぞ！変形！ギガデカドクターイエロー（株式会社タカラトミー） 発売日：2026年7月、小売価格（税込）：7,480円
キダルト部門
PERFECT GRADE UNLEASHED 1/60 νガンダム（株式会社BANDAI SPIRITS） 発売日：2026年1月、小売価格（税込）：66,000円
ベーシック部門
シルバニアファミリー どきどきアドベンチャーマウンテン（株式会社エポック社） 発売日：2026年8月、小売価格（税込）：13,500円
バラエティ部門
パチェリエ 推し活開発部（株式会社ビバリー） 発売日：2026年7月、小売価格（税込）：6600円
デジタル部門
ちいかわフォンすまーと スペシャルセット（株式会社バンダイ） 発売日：2026年10月、小売価格（税込）：1万8700円
共遊玩具部門
トイ・ストーリー ポンジャン（株式会社タカラトミー） 発売日：2026年6月、小売価格（税込）：6930円
ヒット・セールス賞
Tamagotchi Paradise – Pink Land/Blue Water/Purple Sky（株式会社バンダイ） 発売日：2025年7月、小売価格（税込）：6380円
特別賞
「トイ・ストーリー」シリーズ（ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社）
