アリナミン製薬は9月24日、寝ている間に疲労回復するアリナミンドリンク「アリナミンナイトリカバー」（50ml、オープン価格）（指定医薬部外品）のオンライン記者会見を開催した。ドラッグストアやコンビニ、スーパーマーケットなど流通には９月27日に発売、店頭には10月から徐々に並ぶ予定。今年3月31日に武田コンシューマーヘルスケアからアリナミン製薬に社名が変更したが、アリナミン製薬では初の新製品となる。
「アリナミンナイトリカバー」は「寝る前に飲んで疲労回復する」という新たな栄養ドリンクの夜飲み習慣を提案して栄養ドリンク剤カテゴリーの活性化を図る。中身はカルニチン、タウリン、ニコチン酸アミドを配合で、より疲労回復効果が期待できる。また抗疲労成分のフルスルチアミン、グリシンも配合し、 栄養不足による睡眠の質(眠りの浅さや目覚めの悪さ)を改善する。寝る前服用を促進する風味付けで設計。睡眠を妨げるカフェインは配合していない。パッケージはオシャレで目を引く16面体カット瓶を採用した。アリナミン製薬プロダクト戦略本部マーケティング部アリナミンドリンクグループの関根佑美子氏は、「主要ターゲットは30代、40代の男女で、寝ている間に疲労回復する新機能でドリンク剤市場の活性化を図ります」と語った。
販促には、ブランドメッセンジャーとして俳優・歌手の山崎育三郎を起用し、テレビCM やウェブ広告を10月から投入。商品特徴をわかりやすく伝える。 また、発売に合わせ、ツイッター公式アカウントを開設。「健康サイトby アリナミン製薬」で 睡眠関連の情報を更新するなど、睡眠に関する情報を充実させていく予定だ。
