サンエーは9月8日、会社設立55周年を機とした新ブランド戦略に向けた取り組みとして、惣菜を中心とした新プライベートブランド（PB）「ジョウトウキッチン」を立ち上げることを発表した。9月24日からサンエー食品館全店で販売を開始し、惣菜コーナーにて5品、精肉コーナーにて2品、計7品を展開する。
「ジョウトウキッチン」は、沖縄の方言で「良い」「素晴らしい」を意味する「ジョウトウ」と「キッチン」を組み合わせたブランド名。毎日の食卓に寄り添う安心できる品質に加え、ひと手間かけたおいしさや新たな発見を提案する商品群として育成していく。
これまで販売してきた商品の中から社内試食会で高評価を得た商品やリニューアル商品を厳選した。例えば、惣菜では「桜姫鶏のチキンカツ」「沖縄ちゃんぽん」、精肉では「オリジナルハンバーグ」などが対象となる。今後新しく開発・発売される商品についても審査を行い、基準を満たした商品を「ジョウトウキッチン」ブランドとして順次投入する方針だ。
また、この度、沖縄県出身の俳優・仲間由紀恵をストアメッセージ・アンバサダーに起用することも併せて発表した。サンエーは2026年1月1日にストアメッセージ「沖縄の毎日に『ちょうどいい』と『もっといい』」を制定している。同氏を通じてブランドメッセージの浸透を図り、地域とのつながりをさらに強めていく考えだ。
