ある日、いつものようにカルフールに行った筆者は、バーコードスキャナーを取った瞬間にその小さな画面に表示されたメッセージに驚かされた。「いらっしゃいませ、Michikoさん。今日は地元産アスパラ、グルテンフリーのパスタが特売です！」。それらは筆者がよく買う商品と、この季節に飛びつく初物だったからだ。どう考えても、筆者の購買履歴を把握している。
ここ数年、リテールメディアはどんどん深化していると聞いていたが、欧州はまだまだと思っていた。調べてみると、リテールメディアは成熟する広告市場の中で伸び続けるホープとみなされているようだ。欧州でも、数年前は大手スーパーや広告媒体が個別にテストする程度だったのに、あっという間にブームとなりつつあるらしい。
