イトーヨーカ堂は、東京・原宿の竹下通りにキャラクターグッズを集めた「TOYLO MART（トイロマート、以下、マート）原宿店」を3月5日オープンした。
イトーヨーカ堂では、TOYLOを冠した売り場として、体験型のおもちゃ売り場「TOYLO PARK（以下、パーク）」を7店舗で、文房具やスクール用品が中心の「TOYLO SCHOOL（以下、スクール）」を3店舗でそれぞれ展開しており、今回のマートは、これらに続く三つ目の業態。先の二つがGMS内の売り場であるのに対して、マートの原宿店は99㎡（30坪）の路面店で、サンリオやポケモンなどのぬいぐるみやキャラクターグッズ、カード、雑貨類約7000アイテムを取り扱うエンタメ特化型店だ。
