ウエルシアホールディングス（HD）とウテナは、高知県北川村と包括連携協定を締結し、2022年から北川村のゆずを使った商品の開発と販売に取り組んでいる。ウテナが商品を開発し、それをウエルシアグループの店舗で販売する形で、北川村のゆず生産を支援するというもの。
商品開発は地元の子ども達とともに取り組んでおり、23年には北川中学校の生徒と一緒にゆずを使った「ユトワ ハンドクリーム」を共同開発。24年は北川村の公営探究塾に参加する小中学生9名の有志とともに「ユトワ ハンドクリーム」のリニューアル商品「ユトワ ハンドクリームA」（712円・税込参考価格・40g入り）の開発に挑戦した。
