イトーヨーカ堂は9月1日から、飲食料品や生活雑貨など毎月100品目以上をお買い得価格で提供する「本気の100選。」を始めた。9月以降、生活必需品の価格改定が予定されていることを受け、限定品目で割安感を打ち出す。
9月は、即席食品や調味料、飲料、パン、乳製品、冷凍食品などの食品や、洗剤、ハンドソープなどの日用品が対象だ。
商品一例として、「日清 カップヌードル 78g」値下げ前171円→見直し後159円（税込）、「ロッテ チョコパイパーティーパック9個」474円→408円（税込)、「味の素 ほんだし 120g 箱 」322円→257円（税込）、「フジパン 本仕込6枚」203円→170円（税込）、「ビオレ泡ハンドソープ詰替 770ml」437円→415円（税込）などとなっている。
対象店舗は、イトーヨーカドー、ヨークフーズ、ヨークマート、ヨークプライスの196店舗。対象商品は毎月見直し、季節や消費者のニーズに応じて選定する。
