セブンイレブン・ジャパンは7月11日の「セブンイレブンの日」に向けて、7月1日から11日までさまざまなキャンペーンを展開する。まず昨年も行った「711円レシート抽選キャンペーン」を再び実施。これはキャンペーン期間中に税込み711円の買い物をして、そのレシートを撮影して応募すると、セブンカフェ風ペアグラスなどの景品が当たるというもので、当選人数を昨年の711名から5000名に拡大する。
6月24日の記者会見で阿久津知洋社長は「店内焼成のメロンパンとカップデリシリーズのたことブロッコリー（手摘みバジルのサラダ）、それにななチキをお買い上げいただくと、ちょうど711円になる」と組み合わせをアピールした。
