ウエルシア薬局は新ターゲットブランド「ITʼS WHATʼS INSIDE THAT MATTERS.」（以下、イッツ）の商品を6月1日から全国のウエルシアグループ店舗で発売する。
イッツは、トレンドに囚われすぎずに本物の美しさを追求するというコンセプトで、第1弾として、頭皮環境や髪内部のケアに着目し、成分にこだわったヘアケアシリーズが登場。顔の肌と同じように頭皮をケアする「薬用スカルプ」と、カラーやパーマで傷んだ髪を内側まで補修する「ダメージリペア」の2種類を展開する。薬用スカルプは薬用有効成分配合で、ふけ・かゆみや汗臭を防ぐ。2種類のボタニカルオイル、5種類のハーブエキスを配合した潤いケア処方。ダメージリペアは、表面だけでなく毛髪の構成成分にも着目し、ダメージを受けた髪の毛を内部までケアする。4種類のケラチンペプチドと13種類のアミノ酸系成分配合で、髪の毛を補修しながら潤い補給も叶える。
