富士シティオは7月3日、神奈川県藤沢市に新業態の食品スーパー「フレア善行店」をオープンする。1992年から営業してきたフジ善行店を刷新し、生鮮食品の品質と納得感のある価格を軸とした新ブランドとして再出発する。
新ブランド「フレア（Frea）」は、「Fresh ace（生鮮のエース）」を由来とし、「”良鮮良価” エブリデイ グッドプライス」をコンセプトに掲げる。新鮮でおいしい商品を毎日提供することに加え、品質に見合った納得できるお値打ち価格を追求。また、できたて惣菜や時短ニーズに対応した商品を充実させることで、「近いから行く店」ではなく、「ここがいい」「わくわくがあるからまた来たい」と思わせる選ばれる店づくりを目指す。
一方でVポイントに関するサービスは業態転換に伴い終了する。また宅急便の受付や、お中元・お歳暮の受付・販売などもとりやめることで、その分のオペレーションコストを商品の品質向上、価格打ち出しなどの原資にするようだ。
店舗の住所は藤沢市善行坂1-3-17。小田急電鉄江ノ島線の善行駅から徒歩10分の距離にあり、周囲は住宅と事業所が混在する。店舗は無印良品などのテナントも併設し、旧店時代から地域の支持は厚いとみられる。日常の買い物の利便性と楽しさを高めることで、地域に新たな価値を提供する新ブランドがここから広がっていくのか。まずは1号店の立ち上がりに注目が集まる。
